皮卡丘怎么也想不到,顶流的自己,在肯德基的联名狂欢下,竟然被一只憨傻的鸭子打败了。

一鸭难求

还有可达鸭吗?

这是肯德基员工最近听到最多的一句话,谁都没想到,一只平平无奇的黄色鸭子能搅动风云。

这场狂欢的源头,是5月21号肯德基推出的六一儿童套餐:

买儿童套餐送三款不同的宝可梦玩具,可达鸭音乐盒、皮卡丘八音盒和皮卡丘郊游水壶。

早在2020年,肯德基就和宝可梦联动,皮卡丘水壶光速售罄,独留可达鸭暗自流泪。

风水轮流转,今年的肯德基联名活动中,可达鸭挤掉两大类型皮卡丘,荣升顶流!

可达鸭爆红后,多家肯德基门店断货,二手市场还衍生了“代吃”和炒作的现象。

你付费,卡路里归我,玩具归你!

神秘组织黄牛再次嗅到商机,大肆囤积可达鸭,挂在网上售卖,从100元到500元不等,甚至一度炒到了离谱的3000元。

不知是黄牛胆大包天还是消费者人傻钱多。

肯德基和宝可梦场场联名活动中,皮卡丘始终是C位,可达鸭是如何逆袭,一夜翻红的呢?

首先是可达鸭的形象:绿豆般的眼珠子,表面看着憨憨傻傻,但细看其实充满智慧,仿佛能洞悉一切,看透世间,自带表情包网红属性。

其次就是可达鸭会唱跳,可操作空间实在是太大了!

真正揽获人心的,就是被网友发掘出来的独门秘籍——举牌。

在网友二次创作下,一只小小的可达鸭播撒着人间真理:

打工人让可达鸭举牌为其发声:拒绝加班!

可达鸭举牌为减肥人士坚定信心:减肥不吃!

不想努力的人让可达鸭举牌呼唤:富婆 在哪里!

只要在现实生活中不敢说出口的,可达鸭都能上线为你发声。

与其说可达鸭玩具火了,不如说是网友们善于挖掘的创作精神让它成为顶流。

也有人说可达鸭的走红,是肯德基的饥饿营销炒作,不否认有这方面的原因。

但根据以往联名活动都是皮卡丘火爆情况来看,可达鸭的火,更大的因素是自来水的助推。

网上那些高达成百上千元的价格,更像是搞小心思的人趁乱发财,愿意为此买单的人,只不过是迷失在了火爆商品的消费欲中。

如今的消费方式发生了很大的改变,人们不再是求实、求物的花钱,更多是投资产品的“附加价值”。

一些人有社交炫耀的需求,一些人有先抢再倒手卖的理财心理,还有人纯粹就是跟风消费。

大家买的不再是具体的物品,更多的是一种情绪价值。

为自己的情绪买单没什么可指摘的,但也要适度,3000元够你吃60只烤鸭了。

这些附加价值的产品往往都有强烈的时效性,现在谁还记得大明湖畔的冰墩墩?

辉煌一刻谁都有,别拿一时当永久。

成年人“装嫩”

肯德基儿童套餐,无论是餐品本身还是玩具赠品,都并不那么“儿童”。

它更像是为成年人营造的怀旧版消费狂欢。

赠送可达鸭的69元儿童餐里,包含1份劲脆鸡腿堡/香辣鸡腿堡+1份老北京鸡肉卷+1份小薯+1块吮指原味鸡+一杯百事可乐+1杯苹果汁。

看看这个规格,哪里像儿童能消化的?反而更像是一份成人的双人份套餐。

无论是玲娜贝尔,还是冰墩墩,到如今的可达鸭,每一款爆火玩具,都脱离不了“可爱”、“幼稚”的形象特征。

它们的追捧者都是已经成年的年轻人,一边高喊“对小孩太幼稚,对大人刚刚好”,一边花重金做着一些外人无法理解的幼稚可笑行为。

年轻人开始越来越“装嫩”,每年的六一儿童节,都成了一场大型的成人狂欢节。

各大商家的儿童套餐都被年轻阿姨们买走了,小学生哭晕在厕所。

为什么年轻人要和孩子们抢过儿童节?为什么他们越来越幼稚?

列夫·托尔斯泰说过:

小时候,我极力装得像个大人,当我已经不再是小孩的时候,我又希望像个孩子。

成年人过儿童节, 不是这个节日多么美好,喜欢可爱的事物,不是这个东西的价值多么高,只是成人世界的快乐太奢侈了。

只有童年的快乐最简单,最容易得到。

996的工作,被房价和物价带来的压力,成年人的焦虑无处安放。

有数据显示,70%的上班族,现实生活中难以得到“情感解渴”和“精神休闲”。

更多人渴望回到小时候,再次拥抱那种无忧无虑的生活,一边疲累地应对着生活的重压,一边在心理上拒绝长大,那些可爱的玩具和节日,成为了年轻人的心灵寄托。

用节日的仪式感,短暂逃避现实,用无忧无虑的儿童心态消解沉重的生活压力。

尤其是一些童年时代被忽略、需求没被满足的孩子,成年之后,有了经济独立的自由,就会大肆补偿自己。

与此同时,在这种心理下,网络也发挥了一定的作用。

社交媒体充斥着回忆童年时光、学生时代的视频,情怀和回忆永远最杀人。

最近翻红的王心凌,就代表了一代人的青春记忆。

可达鸭趁着儿童节的机遇,让年轻人在宝可梦的回忆中,做了一场孩子气的梦。

上海社会科学院社会学所心理学教授张结海表示,想要短时间内形成一种很多人参与的时尚潮流,大致需要满足两个条件:一是这件事比较好玩,二是需要不断重复。

正是由于社交媒体不断重复出现有关情怀童年的信息,成年人过儿童节、怀念过去迅速成为一种时尚。

商家抓住商机,把儿童节过成了购物节。

肯德基利用情怀营销无可厚非,消费者也愿意买单,但是如果利用情怀,把消费者当冤大头割韭菜,那就太不厚道了。