皮卡丘怎么也想不到，顶流的自己，在肯德基的联名狂欢下，竟然被一只憨傻的鸭子打败了。

一鸭难求

还有可达鸭吗？

这是肯德基员工最近听到最多的一句话，谁都没想到，一只平平无奇的黄色鸭子能搅动风云。

这场狂欢的源头，是5月21号肯德基推出的六一儿童套餐：

买儿童套餐送三款不同的宝可梦玩具，可达鸭音乐盒、皮卡丘八音盒和皮卡丘郊游水壶。

早在2020年，肯德基就和宝可梦联动，皮卡丘水壶光速售罄，独留可达鸭暗自流泪。

风水轮流转，今年的肯德基联名活动中，可达鸭挤掉两大类型皮卡丘，荣升顶流！

可达鸭爆红后，多家肯德基门店断货，二手市场还衍生了“代吃”和炒作的现象。

你付费，卡路里归我，玩具归你！

神秘组织黄牛再次嗅到商机，大肆囤积可达鸭，挂在网上售卖，从100元到500元不等，甚至一度炒到了离谱的3000元。

不知是黄牛胆大包天还是消费者人傻钱多。

肯德基和宝可梦场场联名活动中，皮卡丘始终是C位，可达鸭是如何逆袭，一夜翻红的呢？

首先是可达鸭的形象：绿豆般的眼珠子，表面看着憨憨傻傻，但细看其实充满智慧，仿佛能洞悉一切，看透世间，自带表情包网红属性。

其次就是可达鸭会唱跳，可操作空间实在是太大了！

真正揽获人心的，就是被网友发掘出来的独门秘籍——举牌。

在网友二次创作下，一只小小的可达鸭播撒着人间真理：

打工人让可达鸭举牌为其发声：拒绝加班！

可达鸭举牌为减肥人士坚定信心：减肥不吃！

不想努力的人让可达鸭举牌呼唤：富婆 在哪里！

只要在现实生活中不敢说出口的，可达鸭都能上线为你发声。

与其说可达鸭玩具火了，不如说是网友们善于挖掘的创作精神让它成为顶流。

也有人说可达鸭的走红，是肯德基的饥饿营销炒作，不否认有这方面的原因。

但根据以往联名活动都是皮卡丘火爆情况来看，可达鸭的火，更大的因素是自来水的助推。

网上那些高达成百上千元的价格，更像是搞小心思的人趁乱发财，愿意为此买单的人，只不过是迷失在了火爆商品的消费欲中。

如今的消费方式发生了很大的改变，人们不再是求实、求物的花钱，更多是投资产品的“附加价值”。

一些人有社交炫耀的需求，一些人有先抢再倒手卖的理财心理，还有人纯粹就是跟风消费。

大家买的不再是具体的物品，更多的是一种情绪价值。

为自己的情绪买单没什么可指摘的，但也要适度，3000元够你吃60只烤鸭了。

这些附加价值的产品往往都有强烈的时效性，现在谁还记得大明湖畔的冰墩墩？

辉煌一刻谁都有，别拿一时当永久。

成年人“装嫩”

肯德基儿童套餐，无论是餐品本身还是玩具赠品，都并不那么“儿童”。

它更像是为成年人营造的怀旧版消费狂欢。

赠送可达鸭的69元儿童餐里，包含1份劲脆鸡腿堡/香辣鸡腿堡+1份老北京鸡肉卷+1份小薯+1块吮指原味鸡+一杯百事可乐+1杯苹果汁。

看看这个规格，哪里像儿童能消化的？反而更像是一份成人的双人份套餐。

无论是玲娜贝尔，还是冰墩墩，到如今的可达鸭，每一款爆火玩具，都脱离不了“可爱”、“幼稚”的形象特征。

它们的追捧者都是已经成年的年轻人，一边高喊“对小孩太幼稚，对大人刚刚好”，一边花重金做着一些外人无法理解的幼稚可笑行为。

年轻人开始越来越“装嫩”，每年的六一儿童节，都成了一场大型的成人狂欢节。

各大商家的儿童套餐都被年轻阿姨们买走了，小学生哭晕在厕所。

为什么年轻人要和孩子们抢过儿童节？为什么他们越来越幼稚？

列夫·托尔斯泰说过：

小时候，我极力装得像个大人，当我已经不再是小孩的时候，我又希望像个孩子。

成年人过儿童节， 不是这个节日多么美好，喜欢可爱的事物，不是这个东西的价值多么高，只是成人世界的快乐太奢侈了。

只有童年的快乐最简单，最容易得到。

996的工作，被房价和物价带来的压力，成年人的焦虑无处安放。

有数据显示，70%的上班族，现实生活中难以得到“情感解渴”和“精神休闲”。

更多人渴望回到小时候，再次拥抱那种无忧无虑的生活，一边疲累地应对着生活的重压，一边在心理上拒绝长大，那些可爱的玩具和节日，成为了年轻人的心灵寄托。

用节日的仪式感，短暂逃避现实，用无忧无虑的儿童心态消解沉重的生活压力。

尤其是一些童年时代被忽略、需求没被满足的孩子，成年之后，有了经济独立的自由，就会大肆补偿自己。

与此同时，在这种心理下，网络也发挥了一定的作用。

社交媒体充斥着回忆童年时光、学生时代的视频，情怀和回忆永远最杀人。

最近翻红的王心凌，就代表了一代人的青春记忆。

可达鸭趁着儿童节的机遇，让年轻人在宝可梦的回忆中，做了一场孩子气的梦。

上海社会科学院社会学所心理学教授张结海表示，想要短时间内形成一种很多人参与的时尚潮流，大致需要满足两个条件：一是这件事比较好玩，二是需要不断重复。

正是由于社交媒体不断重复出现有关情怀童年的信息，成年人过儿童节、怀念过去迅速成为一种时尚。

商家抓住商机，把儿童节过成了购物节。

肯德基利用情怀营销无可厚非，消费者也愿意买单，但是如果利用情怀，把消费者当冤大头割韭菜，那就太不厚道了。