乐高玩具在我国的受欢迎程度逐年攀升，而成年玩家也逐渐成为了乐高玩具的消费主体。一块块简单的积木却能拼出众多不同的造型，不仅增加了玩家的参与体验，还满足了拼成之后带来的自豪和收获。

今年前半年，乐高总营收高达250亿元，净利润约57亿元，在这样的经济形势下，还能有如此高的收益，可见乐高玩具有多么受欢迎。

1. 成年人也爱玩乐高

据相关数据显示，自2012年以来，成年人购入乐高的比重增加了65%。这也意味着成年人玩乐高玩具的数量不断增加，进一步扩大了乐高的受众群体。

当然，这样的场面也是乐高的布局。

在2003年乐高的销售额曾一度暴跌，在公司内部调整之后才开始推出面向成年人的玩具系列。而其最终的目的就是让成年人成为主要的消费群体，从而保障自己品牌的盈利。

随后，乐高推出的玩具套装，无论是包装风格还是尺寸和造型都是专门面向成年粉丝群体的，而且在2020年上新了1000-2000颗粒的套装33款，2000+颗粒的套装17款，这些基本都是面向成年消费群体的。

淘宝的数据显示，目前乐高玩家已超过1000万人，深度玩家一年在乐高的花费可以高达1200万元。

成年人玩乐高的目的也有所不同，有的是为了圆小时候的乐高梦，有的是为了跟风，也有的是热爱益智玩具，还有的就是单纯地为了装了。

不过真正热爱乐高的成年人可以称之为“疯狂”而不是狂热了。

在网络上，就有一个对乐高“狂热”的博主，自己家里有多达两吨重的乐高积木，整整堆满了两面墙，而这个博主并不是富二代，他只是一个普通的工薪家庭。但是却愿意花费30多万去买乐高玩具，可见成年人玩起乐高来是真的着迷。

乐高能如此让成年人着迷的主要原因就是它那多种多样的玩法。用积木拼成房子那只是最简单的玩法，除了经典的拆分、拼装积木外，乐高还推出了机械化组玩具，它们大多组装完后都可以通过遥控器操控，可玩性极强。

在2018年的巴黎车展上，还展出了一款全部由乐高拼成的1:1布加迪威龙跑车。搭建这辆车一共用了100多万块积木，没有使用任何粘合剂，而且真的能以20km/h的速度上路驾驶。

因此网友也评价“只要有足够的多的乐高零件。就能拼出全世界”。

众多原因让成年人越来越愿意为乐高玩具买单，而且据网友们的评价，乐高玩具也确实能给他们带来快乐。

2. 乐高的产品能力也“不是吹的”

其实像乐高这样的积木玩具厂商，无非就是设计、开模、注塑生产、装饰上色、包装这些个过程，但是乐高秉持的理念就是制作让用户愿意玩的玩具，所以在玩具设计上，乐高有着和其他玩具厂商与众不同的设计流程。

乐高的设计分两种。一种是软设计，即基于主题内容的产品造型和细节设计。一种是硬设计，即传统的工业设计：怎么把设计出来的新品，用更有品质更节省成本更能规模化的方法来实现。或者说，软设计就是产品创意，硬设计就是生产创意。

而在软设计中，乐高的警察局系列玩具就体现出了与众不同的“工匠精神”。

设计团队在设计初期，要和真正的罪犯一样，走一遍被警方带走的流程。也就是说，为了给警察局系列玩具找灵感，设计师们专门体验了下当罪犯的感觉，以找到不一样的设计角度和设计灵感。

在后期的开模制造过程中，乐高也是精益求精。

为了让乐高积木的拼接更舒适，每一块的误差不能超过0.001毫米。如此高的精度，就需要在模具上投入大量资金。每开一个模具就要25万欧元（约178万人民币），而相关模具早已超过了7000种。所以即便是六十年前的乐高，也能和今天的乐高拼装在一起。

乐高推出的新品也在与时俱进，在选择IP上，乐高会跟随国际热点，从不同的电视剧和电影中选取背景和人物，同时也会和漫威、迪士尼等大厂合作推出联名款的主题玩具。

当然，乐高深知自己的品牌定位，就是玩具，那么核心的理念就是好玩，制造好玩的玩具，增加玩具的可玩性。这也是乐高一直以来受欢迎的秘诀。

3. 乐高引领了搭建类玩具

根据Euromonitor，乐高在全球、中国搭建类玩具市场市占率分别达68.8%、42.3%，在同类商品中几乎碾压所以竞争对手们。

今年4月，各大玩具公司陆续发布2021年财报，2021年乐高集团全球新开165家线下门店，管理层将2021年的业绩增长归于产品创新、零售渠道、生产能力、数字化等方面的因素。

不过，在前段时间，乐高官方宣布调整部分所售产品的价格，其中“法拉利”“树屋”“打字机”等百款热门产品将提价5%-25%。原价1699元的“树屋”，涨价后达到2099元；原价1199元的“保时捷”，涨价后达到1499元，涨幅达25%。

在涨价之前，乐高的门店又迎来一波下单狂潮。不少玩家都在涨价前提前订货，有的消费者甚至扫空了门店的现货。

这波涨价也让乐高走向了风口浪尖，很多消费者表示这是在促进线下成单，刺激门店的营业额。另外，这种把涨价信息提前公布的行为也有炒作的嫌疑。但是即使乐高涨价，也没能降低它的销售额，更没有将市场拱手相让，乐高仍然是搭建类玩具市场的老大哥。

国内的搭建类玩具市场上新兴的榫卯类玩具虽然形式新颖，但是仍然没有形成较大的市场反应，而且市场规模也不够庞大，仍然以小众玩家为主。

现在提起国内的玩具厂商，大家都停留在那个被贴着仿制、品控差标签的阶段。在二三十年前，中国玩具刚起步阶段，积木这类细分品类都是论斤卖的。但在电商年代下，不少玩具商做起了品牌，带动起了国产积木品牌的发展，其中有名的是“乐拼”，其靠做“仿制版乐高”一度成为国产一霸。后来因为侵权被举报，从那时起仿制积木就走向了“灭亡”。

国产搭建类玩具要想和乐高竞争，不仅要做出原创的产品，更要有全新的思维模式。反观乐高，它其实并不只是在卖玩具，而是打造了一个场景，做成了自己的产品生态链。如果你走进一家乐高的体验店，你就能体会到那种氛围玩具带来的氛围。

所以说，乐高引领搭建类玩具市场不是没有道理的。