为什么都人到中年了，我们还喜欢这个童年偶像？

竹蜻蜓、任意门、时光机、记忆面包……提到这些熟悉的名词，你的脑海里有没有响起一段熟悉的旋律呢？

哆啦A梦这只蓝胖子，成功制霸80、90，甚至00后的童年，成功问鼎2010年以前最热的动画片。

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童年动画片热度排名

5月28日，哆啦A梦最新剧场版《哆啦A梦：大雄的宇宙小战争2021》正式上映。该剧场版改编自1985年的同名电影，讲述大雄意外结识来自匹里卡星的小外星人帕比，大家在哆啦A梦的帮助下，一起穿越星际，共同守护友情和星球的太空冒险故事。

作为经典国民动漫IP，哆啦A梦的票房号召力十分可观。首映票房即突破了千万，上映两天票房直逼两千万，足以让不少影院回暖了。

清博舆情系统显示，81.81%的网友对于这次剧场版持赞扬态度，大家纷纷表示“满满的童年回忆，一定要去看！”，“谁会不爱可爱的哆啦A梦呢！”

数据来源：清博舆情

这只被网友们亲切地称为“蓝胖子”的机器猫，连续称霸几代人的童年，它到底有什么魔力呢？

01 你我都是“野比大雄”

“每天过得都一样，偶尔会突发其想。”

每一个人心中都住着一只哆啦A梦。或许是因为它寄托着一个孤独少年能想象得到的，最奢侈的愿望。百无聊赖的童年里，有些儿童会被欺负，被无视。这时就会幻想有这么一个人来帮助自己。这个人有多样的法宝，能帮自己出气，无条件满足自己。

没有谁生来就是“大人”，在成长的过程中，我们总是要经历那些磨难。而大雄就像是综合了我们的一切坏毛病——学习不好，性格软弱，粗心大意……哪怕有了哆啦 A 梦这个外挂般的存在，也依然会搬石头砸脚，惹下许多麻烦。

许多人觉得这个普普通通的大雄正是自己，很多网友表示：“以前总是嘲笑大雄，但是长大后发现大雄竟是我自己，一个躺平的废柴青年一个好吃懒做的普通人。他有很多缺点，却也无限真实。”

将自己代入角色，很难不产生同理心。

去年，一位《哆啦A梦》的忠实粉丝——中国地质大学准教授邢立达，便突发奇想了一回，将在四川发现的新恐龙足迹化石命名为「野比氏实雷龙足迹（Eubrontes nobitai）」。据他所说，在看了电影《大雄之新恐龙》后，便决定为野比大雄圆梦。

消息一出便登上了热搜，有认可的、有质疑的、有陷入回忆的……当然，其中讨论的最多的依然是这个话题：为什么《哆啦A梦》诞生了半个世纪，对成年人依然有这么大的魅力。

本质上，哆啦A梦是属于成年人的童话。

比如《爸爸也爱撒娇》便是一个关于成年人的故事。在这一集中，喝醉酒的野比大助坐着时光机与自己已经过世了的妈妈见面，在母爱的关怀下，大助平日里的种种压力也得以卸下，在妈妈的怀里放肆大哭。

当我们还是孩子时，大多都是从大雄或是旁观者的角度来看这个故事。而当我们长大，逐渐趋向于大助的身份时，再回过头看这一集，每一个画面都戳在了自己的心尖上。

而最后哆啦A梦说的那段话更是让人瞬间破防：“大人可真可怜啊，已经没有比他们更大的‘大人’了，没有能拥在怀里撒娇或是责骂他们的人，我想爸爸就算有自己的所苦所厌，每天也一直在坚持着。”

而这句话，因为深受大家认同，让很多即使没看过《哆啦A梦》的人也主动转发或引用，最后成功破圈。

可能，正是这份共鸣，让人们在长大后对哆啦A梦又产生新的视角。如果说童年喜欢蓝胖子，是因为人人都希望能拥有这么一个无所不能的外挂朋友，而长大后依然喜欢蓝胖子，则是因为在夜深人静时，emo的成年人越来越渴望纯真的抚慰。

也正是哆啦A梦太过于完美，网上出现了一个疯传的结局，说哆啦A梦只是大雄的臆想。

这个结局还原了现实凄苦的真相，让不少人从中获得一种极丧的共鸣。

02 超长续航，常青树IP背后的营销之路

因为喜欢蓝胖子，所以一定会去收集手办、光碟、BJD……这背后无疑是巨大的市场。

在今天这个“无IP不营销”的时代，《哆啦A梦》能屹立五十多年而不倒自然也离不开营销助力，其授权衍生品仅在中国市场一年的销售额可达近20亿元，已成为全球最“吸金”的IP之一，即使在众多经典的“童年回忆”里，哆啦A梦的IP营销也是其中翘楚。

其实，“蓝胖子”的创始人藤子老师早在1996年就已经去世了，但是《哆啦A梦》的故事并没有中断，这就要归功于藤子·F·不二雄制作公司的创立了，这个制作公司接手了哆啦A梦作品的版权，并继续全权负责剧场版的制作，无论是动画还是漫画都有了持续输出的保证，这也是IP能够长盛不衰的根本原因。

在漫画、动漫持续火热的前提下，哆啦A梦开始向电影、游戏、舞台剧等多种形态衍生，第一款哆啦A梦的游戏由游戏厂商HUDSON推出，在1986的游戏市场中杀出重围并取得获得115万销量、年度销量榜排名第九的好成绩，如今以哆啦A梦为原型制作的小游戏更是数不胜数。而每年的剧场版则能带来稳定的关注度，2014年的哆啦A梦动画电影《哆啦A梦：伴我同行》主打3D技术与感情牌，在大陆获得5.3亿票房。

多种衍生形态不仅扩大了传播范围，也使蓝胖子的形象更加深入人心。

除去动漫本身的运营，“蓝胖子”已完成了从一个单纯的动漫角色IP到标志性形象IP的转化，如同宝可梦、HELLO KITTY等经典形象一样，哆啦A梦本身形象简单可爱，容易被大众接受，并且能适应多种文化环境的改造，因此在IP授权市场大获成功。

1979年近藤宏成立了香港国际影业，专门从事哆啦A梦等日本知名IP的授权代理工作，2002年香港国际影业在上海成立艾影公司，负责IP内地授权业务。

这两家公司对于哆啦A梦的形象推广可以说是功不可没，他们抓住了内地IP授权热潮的机遇，与淘宝、肯德基等大品牌广泛开展合作，打响大陆知名度，让更多人看到了“蓝胖子”的商业价值。

并打造了一套成熟的IP授权体系，对衍生品的形象质量进行把关，维持着机器猫的形象与新鲜度。

就在2021年，哆啦A梦与抖音强强联合，在“抖音818新潮好物节”期间打造了一场主题为“哆啦A梦超级IP日”的营销活动，让哆啦A梦化身成为各种实用好物走进我们的生活之中，与每一个现实中的“大雄”相伴。哆啦A梦为日用品设计提供IP元素，联手抖音推出T恤、帆布包、工卡套装、风扇笔等限定周边，吸引了诸多哆啦A梦真爱粉、路人粉的注意，为平台成功引流。