今年情人节,似乎不太甜。

秀恩爱的少了,单身焦虑淡了,人们向往亲密关系,也祝福单身自由,谈论理想爱情,也正视现实差距。

少了“工业糖精”的情人节,为我们来了新思考。比如,OKAMOTO冈本和NEIWAI内外联手,以「爱得舒适,爱得透明。」为主题,启发恋人们探索更舒适的亲密关系,找到爱情理想的透明度。

01

表达者的不谋而合

在“月月有联名”的营销新常态中,初听到冈本和内外联名的消息,颇有意料之中的感觉。

有同理心的洞察,有独特的观点输出,有明确的品牌人格,冈本和内外是备受关注的story tellers,也因此,当「爱得舒适,爱得透明。」出现,我们分外期待两位表达者的化学效应。

「爱得舒适,爱得透明。」是两个深谙爱与亲密的品牌,创造的一种爱的新范式。

爱是长久陪伴,是彼此理解,人们相信坦诚以待让心更近,但爱是非标准产物,千人千面,感性或理性都是理想的状态,清晰或朦胧都是理想的透明度。

三张联名海报,描绘了三种不同透明度的亲密关系。“除了完美,其他对你暂不可见”,是“透明度10%”的稍作试探;“一半是自我,一半是我们”,是“透明度50%”的渐入佳境、缓慢靠近;“明明看透了你,也想合为一体”,是“透明度90%”的彼此交融,也确认自己。

「爱得舒适,爱得透明。」是两个拥抱爱的自由、身心解放的品牌,一致的表达。

秉持“让本性,更人性”的品牌理念,冈本围绕爱情里的试探、克制、接近、交融,创造了品牌独特的叙事语境。无论是本次情人节,冈本与内外的联合发声,还是此前冈本合作摄影师张家诚用镜头语言解构爱情里的阴晴圆缺,这些都是在亲密距离里做深度探讨,赋予品牌爱的质感。

“一切都好,自在内外”的内外,在人、衣物、环境之间创造友善连结,让身心自由,生活自在。“亲密关系”是内外长期挖掘的命题之一,也是内外LOVE系列情侣内裤产品创意的源头,结合内外不久前发布的《感觉你,感觉爱》广告短片,我们愈发理解,理想的亲密关系让身心都舒适自在。

可以说,「爱得舒适,爱得透明。」既是两个品牌的联合发声,也可以独立嵌入品牌叙事之中。这种不刻意追求话题度和流量的联名,率先吸引了品牌固有的粉丝群体,继而在情人节特定的节日氛围中,以强大的内容价值,吸引更多受众群体。

02

与用户沟通同频

借助节日的文化感召力,品牌能够与消费者沟通同频。冈本和内外联手,在情人节承接大众情绪,建立品牌与消费者的价值共识。

Step1

与姜思达《DV计划》,共述爱的质感

一个从不缺讨论的明星,一个知世故而不世故的对话人,马思纯和姜思达,在这场松弛、温暖的对谈里,让我们看到了爱情的底气。

四十分钟,由一台DV记录,基本没有变化的布景,却完全不显漫长。

在经历了漫长的自我疗愈之后,我们看到马思纯从内生长出阳光,照见自己也照耀他人。面对网友对她婚恋上的关注,她更自信、也更坦然:“我觉得透明是两个人和两个人彼此之间的爱透明,对吧?但是我也不觉得透明度是100%,我觉得爱情的前提一定是在彼此都保护好自己的时候,再张开双臂拥抱对方,你一定要留一个小位置是属于你自己的,所以这个透明是有尺度的。”

马思纯谈“透明的尺度”

爱自己是终身浪漫的开始。既复杂又简单的爱情故事,填充了「爱得舒适,爱得透明。」的主题,这其中涉及到的青春成长、心理健康、亲密关系等议题,正是当下公众所关注的。

品牌参与但不过分干涉,这种合作方式提供了更大的创作空间,让真诚的表达得以出现,也减少了观众的抵抗之情,让更多私人情感得以呈现和共鸣。

真实、正式、深度的采访,提升了品牌内容的质感。

Step2

合作四档播客栏目,共述对爱的理解

除《DV计划》外,冈本和内外还邀请到了《离心力比多》、《剁瓜切菜》、《路人抓马》、《基本无害》、四档播客节目,从多元维度诠释对「爱得舒适,爱得透明。」的理解。

《离心力比多》从局内人角度,拆解了婚姻中的必要沟通;《剁瓜切菜》以时间为轴,书影音为尺,聊了聊爱在人一生中的透明度变化;《路人抓马》从个人经历和见闻出发,谈了谈感情里的透明和舒适;《基本无害》借助特别栏目“约会学院”,观察当代年轻人约会沟通现状,并分享了亲密关系中沟通技巧。

借助主播的内容策划能力,冈本和内外联手创造值得受众反复收听的内容,持续丰富着品牌叙事。而主播、嘉宾本身的影响力,也帮助品牌寻找、建立有效的连接,让受众参与品牌讨论,成为品牌故事的共同创造者。

Step3

与上海知名独立书店Text&Image梯书店合作,增添爱的触点

影音之外,冈本、内外与上海 Text&Image 梯书店推出限时联名线下 pop-up。与书店联合挑选出10%、50%、90%三段“爱的透明度书单”,呼应联名主题同时,以文字赋予这次活动更绵长的意蕴。透明质感的气球和伴手礼袋,配合武康大楼旁闹中取静的选址,以丰富的媒介触点和线下活动,提供不同透明度的爱与乐趣。

Step4

推出情人节限定联名晶石香薰周边,

强化爱的体验

除内容上的精雕细琢之外,冈本和内外还对联名周边精细打磨。

令人身心舒适的气味,透明的晶石外观,联名晶石香薰周边既不喧宾夺主,又加强了情人节的氛围,以独特产品力吸引更多消费者买单。

03

高分辨率与长期主义

 “高分辨率的生活体察者”,原是冈本对品牌目标人群的形容,它所指向的,是一种调动更加精细的情绪、思考,从普通日常中获得更多美好的能力。

 ● 高分辨率的生活洞察

相比那些意料之外的联名和刷屏的社交热点,深度访谈、小众播客、独立书店都是商业加速环境里,少有品牌选择的内容。

但它们经得起细看。

可能几个月过去,甚至一年过去,今年的情人节热点变成明日黄花,但优秀的内容,仍在被消费者反复观看与收听,或许,在读到《我深爱我们一起相处的这些夜晚》时,我们还能想到「爱得舒适,爱得透明。」

 ● 以品牌价值主线,坚持长期主义

这也是冈本和内外,始终敏锐洞察消费者的生活触点,关注他们的感性诉求,用更细腻、更丰富、更特别的内容,创造爱的乐趣,滋养每一份亲密关系的必然结果。

早在2021年,冈本就上线了女性访谈节目,每逢情人节、520等重要节点都有不俗的表达,而内外“NO BODY IS NOBODY”声名大噪,持续三年的项目让我们看到了品牌的内核。

在对品牌价值不断地诠释中,在长期的、差异化的表达中,我们感受品牌的脉络和温度,也看到了品牌通往消费者内心的路。