什么是网红？

2017年， “人广三件套”

喜茶、鲍师傅、哥老官

靠着排成长龙的队伍成了网红

到了2018年

单是吃吃喝喝

已经无法满（tao）足（kong）年轻人的钱包

那买什么

买鞋！买AJ！

那2019年呢？

最火的是一个小小的盒子

在各大商场里

经常看到有人拿着小纸盒

开始疯狂摇晃

这是去年最新的网红产品—— 盲盒

什么是盲盒？

盲盒的玩法说起来很简单。一个个盒子里装着八九厘米高的塑料玩偶，售价在30到90元之间，盒子外观一致，一般印有该系列中最有代表性的一款。在拆盒之前，玩家都不知道里面藏着哪一只玩偶。

这小小的盒子，还有很多“黑话”

“抽盒”，就是只买某系列盲盒中的一个

“端盒”，就是将某系列盲盒全部买齐

“热款”，是比较受欢迎的造型

“雷款”，是比较丑的造型，玩家不大喜欢

区别于普通款，玩家还能抽中更特别、更精致的“隐藏款”。 以某款大热的盲盒为例，售价59元，隐藏款抽中概率为1/144。

你要是抽中隐藏版，那了不得了

倒手卖出去，能赚不少

所以就有很多人

在柜台前拿着盒子摇来摇去

隔着袋子，捏来捏去

自复旦大学历史系毕业后，一直在博物馆同文物打交道的孙路遥，没想到自己有朝一日入了“盲盒”的“坑”。

“冬天加班结束，或是忙完一个大展，就顺带去商场逛一圈，悄悄带一款盲盒回家，忐忑又兴奋。”吸引孙路遥的，是不知何时出现的盲盒贩卖机。

一入盲盒深似海

从此钱包是路人

95后最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一，盲盒收藏是硬核玩家数量增长最快的领域。

在上海博物馆，孙路遥从事媒体宣传工作。2019年11月22日，长三角文博会开展，她作为上博工作人员驻场。“逛到海上文创店玩起盲盒，本打算抽到重复的就停手，没想到一连抽了10个都没重复。”

孙路遥随后发了条状态自我调侃： “一入盲盒深似海，从此钱包是路人。” 配图是当天的全部收获，叠得整整齐齐的13个盲盒与拆盒后的玩偶。

90后“涂小小”已拥有200多个盲盒玩偶。她专门买了透明的亚克力展示柜，靠墙摆放在书桌上，按系列往空格里填充，看着格子一个个被填满，“满足感油然而生”。

被冠以潮玩之名的盲盒，定位于年轻群体。去年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，95后最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一。其中，盲盒收藏成为硬核玩家数量增长最快的领域。 单在天猫上，就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，有人一年耗资百万元。

扰动的不止玩家

商家抢黄金点位

盲盒之风，扰动的远不止玩家。商家迅速抢滩商场点位，唯恐在快速竞争中居于人后。“去年5月底第一台盲盒机测试，8月起加速铺设，保持一个月10多台的速度。”上海漫屋网络科技有限公司CEO周蒙佳说，公司原本致力于贩售后台业务，“有个股东常端盒，我们就转型切入盲盒运营。”

截至去年12月初，咭咭屋铺设58台盲盒机，数量居上海前三。国内头部的盲盒公司则在全国开出100多家线下实体店，铺设400多台盲盒机。 商场租金报价水涨船高，几平方米的黄金点位，有商场开价6000元，也有商场报价2万元。

在盲盒机买盲盒，过程比较简单，扫完二维码，就能拿到选中的盲盒。而在盲盒实体店，连购买盲盒的过程也被无限拉长： 如何在完全一致的盒子中挑出最中意的款式，增加玩家胜率，本就是玩法的一种。

在世博源线下店，记者遇到一位高个子男生，只见他先是掂量每个盲盒的重量，再摇一摇，放在耳边听声音，一看就是资深玩家。这个过程叫“猜盒”，不同造型，零件数量、重量会有细微差别，如果是袋装盲盒，通过上手摸也能猜个八九不离十。

从商家的销售数据看，盲盒的热度显而易见。 周蒙佳透露，热门点位日流水可达一两千元，“机器上的盲盒价格29元至89元，人均消费59元左右。”

二手盲盒交易热

“黄牛”趁机抬价

实际上，盲盒的玩法不算新鲜。往远了说，它像是“福袋”，往近了说，又像是“扭蛋机”，那为什么偏偏是盲盒在2019年火了？

首先，是盲盒玩偶都很精巧。一位业内人士说，盲盒之所以火爆，离不开潮玩公司“量产”推广，而大部分盲盒玩偶都很精巧。

此外，盲盒的未知感、不确定感又带来二手市场的繁荣。热衷抽盒的玩家不可避免会抽到重复款式，线上二次交易成为不少年轻人的选择。

根据闲鱼发布的报告，盲盒交易已是千万级的市场，过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家交易，每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%，最受追捧的盲盒价格涨了39倍。通常，被炒至天价的都是隐藏款。报告中称，最受追捧的隐藏款是“潘神天使洛丽”，售价高达2350元。

“黄牛”嗅到商机，趁机哄抬价格，炒作盲盒。但对于真正的玩家，尤其是有一定经济实力的上班族来说，她们更愿意把盲盒视作 “成年人的玩具” 。“每天抽，看它们摆在那里，就觉得快乐。”“涂小小”说，“我排斥商家推出的各种花样抽法，甚至不喜欢人家说它是盲盒，在我看来，重要的不是抽选，而是我真的喜欢玩偶设计。”她认为，应该更理性地对待盲盒消费，不要落入商家套路，或是超出自己经济能力购买盲盒。她更愿把盲盒视作一种陪伴的玩具，甚至开发出新玩法。 每天，她会根据要去的场合，挑选一只玩偶挂在包上。去大学听讲座，带的是校园系列；去听音乐会，会带穿着正式的娃娃。

玩法单一乐趣减

今年将重新洗牌

在寻求新奇的领域，如果玩法没有更多创新的话，这种精神需要的满足在可预见的时间内就会接近饱和。

“盲盒的出现，恰好符合目前一些人的三缺（缺爱、缺心情、缺刺激）、三爱（爱美、爱玩、爱健康）和三怕（怕老、怕死、怕孤独）。” 复旦大学广告学系教授张殿元认为，盲盒迎合女性消费者爱美爱玩的心态，其精美可爱的设计一定程度上满足了她们的“少女心”，能实现焦虑和压力的自我消解。“不少玩家称自己的玩偶为‘娃’，一旦建立这种情感纽带，玩偶就被赋予新的身份，成了一种陪伴的象征。玩家会带着自己的‘娃’各处打卡拍照，对于孤独的现代人来说或多或少承载着一点情感的寄托。”

盲盒归根结底是一种“惊喜经济”，利用不确定性带来乐趣。成系列推出的盲盒，也戳中不少人的“收集癖”。

几乎所有人都心知肚明，抽盒时的期待、满足、惊喜、失落，实际上都是商家设计好的情绪。 每次买完盲盒，发好朋友圈，小刘短暂的狂喜会归于平静，她说：“59元买到的快乐好像只维持了5分钟。”

如果只有一种拆盒的玩法，它带来的乐趣会越来越少。 选择“弃坑”的玩家也不少，在闲鱼上，就能遇上不少弃坑后打包出售全部盲盒的前玩家。

对于盲盒的未来，张殿元表示：“在寻求新奇的领域，如果玩法没有更多创新，这种精神需要的满足在可预见的时间内就会接近饱和。”

资本一窝蜂涌入，加上频繁上新的盲盒，也令市场良莠不齐。“之前试过一个蛮有粉丝基础的IP，玩偶定价59元，但顾客反馈制作太粗糙。”周蒙佳说，对方后来出了新款，价格降到49元，“我们还是没答应上机。”盲盒机被潮玩公司视作潮玩“出圈”、触达大众的直接渠道，“火越旺，烧得越快，今年肯定是盲盒业洗牌的一年。”